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Biocoop, plus que jamais activiste !

Biocoop, plus que jamais activiste !

Le 03/05/2022

Aujourd’hui, la bio est challengée comme jamais elle ne l’a été, les incohérences de la grande distribution ont vidé la bio de son sens. En tant que leader historique de la bio, Biocoop se doit de hausser la voix face à des concurrents opportunistes qui n’associent pas d’engagements à leur offre bio et sont même à l’origine de non-sens effarants : la bio emballée, la bio sous serres chauffées, la bio non équitable... Explications.

Aujourd’hui, la bio est challengée comme jamais elle ne l’a été, les incohérences de la grande distribution ont vidé la bio de son sens. En tant que leader historique de la bio, Biocoop se doit de hausser la voix face à des concurrents opportunistes qui n’associent pas d’engagements à leur offre bio et sont même à l’origine de non-sens effarants : la bio emballée, la bio sous serres chauffées, la bio non équitable... Explications.

Photo d'illustration - Biocoop plus que jamais activiste !

Du bon sens et rien d’autre.
Un nouveau territoire de communication incisif, mêlant dénonciation et solution.

UN TON PLUS INCISIF POUR MARQUER SA DIFFÉRENCE

Visuel Campagne Mai 2022 - Derrière un prix trop bas, c'est souvent le producteur qui paie le prix fort
 

Avec ce nouveau territoire de communication, Biocoop crée une rupture avec son image trop « rassembleuse » pour retrouver ses valeurs cardinales historiques et redevenir une marque militante et activiste.

En tant que marque sociétale, elle se doit de montrer la voie, le sens, vers une société de consommation plus responsable et éthique, en dénonçant les non-sens des distributeurs, des marques et des pouvoirs publics.

Pour faire entendre sa voix au plus grand nombre, Biocoop adopte :

Une tonalité tranchée & piquante en « dénonciation »

afin d’interpeller les consommateurs et les faire se questionner sur les agissements des marques, des acteurs publics, et même sur les leurs.

Une tonalité connivente & pince-sans-rire en « solution »

pour faire valoir les réponses qu’elle apporte pour faire comprendre aux citoyens où s’opère le réel changement et où naît la société de consommation de demain.

Visuel Campagne Mai 2022 - Le quinoa des andes est le même que celui de l'Eure à 10000km près
Du bon sens et rien d’autre.

Un message qui s’émancipe du label bio au profit d’une valeur plus englobante : le bon sens.

Le bon sens paysan.

Celui qui guide Biocoop depuis sa création, celui dont on a tant besoin aujourd’hui.

Le bon sens comme la bonne direction.

La voie que l’on propose vers une consommation plus responsable et plus équitable.

Du bon sens et rien d’autre.

Le bon sens comme postulat avec lequel Biocoop ne transige jamais, alors qu’il est bafoué par les institutions (gouvernementales ou privées) à qui les consommateurs accordent leur confiance.

 

La première expression de Biocoop en tant que marque sociétale activiste.

CAMPAGNE RÉALISÉE PAR L’AGENCE HUNGRY AND FOOLISH

À retrouver en TV pendant 3 semaines, du 2 au 22 mai 2022, et en digital jusqu’à la fin du mois.

Visuel Campagne Mai 2022 - Quand on est 100% équitable sur le café, on ne peut pas être aux fraises sur le reste

« Du bon sens et rien d’autre. Avec ce nouveau territoire, on revient aux valeurs cardinales historiques de Biocoop : la cohérence et le bon sens. On va montrer tout au long de l’année et de la manière la plus brute possible les incohérences de l’industrie alimentaire au sens large, mais aussi les solutions pour la réinventer. Des prises de parole coup de poing (notamment via des films courts en TV et Digital) pour montrer la voie vers une société de consommation plus responsable et plus éthique. »

Matthieu Reinartz, Président de l’agence Hungry And Foolish.

 

« Toutes les entreprises et les marques affichent aujourd’hui leur « écoresponsabilité » ou leur vision de la transition mais pourtant toutes ne font pas partie de la solution et le greenwashing est de plus en plus décomplexé. Avec cette campagne Biocoop a voulu démontrer la cohérence de ses actions avec ces actes. Depuis 1986 nous n’avons pas varié, notre charte est identique et seul le bon sens guide nos choix : il était plus que temps de le réaffirmer. »

Patrick Marguerie, Directeur de la Communication de Biocoop.

Et retrouvez notre communiqué de presse dédié ici.

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